کیا بل بورڈ اشتہارات پر پابندی لگنی چاہیے

مہم چلانے والی شارلٹ گیج کا کہنا ہے کہ آپ جو آؤٹ ڈور اشتہارات بل بورڈز اور بس اسٹاپوں پر دیکھتے ہیں ان سب کو ہٹا دینا چاہیے۔

وہ کہتی ہیں، “یہ اشتہارات عوامی مقامات پر بغیر کسی مشاورت کے ہیں کہ ان پر کیا دکھایا گیا ہے،” وہ کہتی ہیں۔ “اس کے علاوہ وہ ہلکی آلودگی کا باعث بنتے ہیں، اور اشتہارات ان چیزوں کے لیے ہیں جو لوگ برداشت نہیں کر سکتے، یا جن کی ضرورت نہیں ہے۔”

محترمہ گیج یو کے پریشر گروپ ایڈفری سٹیز کی نیٹ ورک ڈائریکٹر ہیں، جو تمام بیرونی کارپوریٹ اشتہارات پر مکمل پابندی چاہتی ہے۔ اس کا اطلاق بسوں کے اطراف اور لندن کے زیر زمین اور دیگر ریل اور میٹرو سسٹم پر بھی ہوگا۔

اگر آپ کو لگتا ہے کہ یہ ایک فرضی مقصد ہے، تو آپ کو دوبارہ سوچنے کی ضرورت پڑسکتی ہے، جیسا کہ یہ دنیا بھر میں کچھ جگہوں پر ہو چکا ہے۔

2006 تک، برازیل کے دیوہیکل شہر ساؤ پاؤلو، جو جنوبی نصف کرہ میں سب سے بڑا ہے، نے بیرونی اشتہارات کی تمام شکلوں پر پابندی لگا دی۔ نام نہاد کلین سٹی قانون کے تحت، بعد میں 15,000 سے زیادہ بل بورڈز ہٹا دیے گئے، نیز 300,000 اسٹور کے نشانات جو بہت بڑے سمجھے جاتے تھے۔

فرانسیسی شہر گرینوبل نے 2014 میں اس کی پیروی کی۔ اس کے اسسٹنٹ میئر Lucile Lheureux نے اس وقت وضاحت کی کہ اشتہاری کمپنیاں اپنے بل بورڈز کو ڈیجیٹل اسکرینوں پر اپ گریڈ کرنا چاہتی ہیں اور “ہم نہیں چاہتے کہ ہمارے شہر کے بچے ٹی وی اسکرینوں پر متحرک اشتہارات کے ساتھ بمباری کریں۔ گلی”

ابھی حال ہی میں، ہالینڈ کے دارالحکومت ایمسٹرڈیم نے پچھلے سال کچھ بیرونی اشتہارات پر پابندی لگا دی تھی – وہ پٹرول اور ڈیزل سے چلنے والی کاروں اور ہوائی سفر کے لیے۔

اور اس مارچ میں، برسٹل سٹی کونسل نے جوئے کی فرموں، جنک فوڈ، الکحل اور پے ڈے لون کے آؤٹ ڈور اشتہارات پر پابندی لگا دی، لیکن صرف اشتہاری جگہوں پر جو اس کی ملکیت ہیں، بشمول بس شیلٹرز اور بل بورڈز۔

گزشتہ سال کونسلرز کے حق میں ووٹ دینے کے بعد نورویچ سٹی کونسل اسی طرح کے اقدام کی تلاش کر رہی ہے۔

محترمہ گیج کہتی ہیں کہ “جبکہ جنک فوڈ کے اشتہارات، پے ڈے لون اور ہائی کاربن پروڈکٹس کے ساتھ اخلاقی مسائل ہیں [خاص طور پر]، لوگ ملٹی بلین ڈالر کی کمپنیاں ہر جگہ لوگو اور تصاویر لگانے کے بجائے کمیونٹی اشتہارات اور آرٹ کو دیکھیں گے”۔ .

وہ مزید کہتی ہیں: “ہم یہ نہیں کہہ رہے ہیں کہ لوگوں کو کاریں نہیں رکھنی چاہئیں یا برگر نہیں کھانا چاہیے، لیکن ہم جانتے ہیں کہ اشتہارات دیکھنے اور ان مصنوعات کی خریداری کے درمیان براہ راست تعلق ہے۔”

محترمہ گیج نے مزید کہا کہ برطانیہ میں اس طرح کی “نظر کی آلودگی” کے خلاف مزاحمت بڑھ رہی ہے۔ Adfree Cities، جو 2020 میں قائم کیا گیا تھا، اب پورے ملک میں آٹھ کمیونٹی گروپس کے نیٹ ورک کو سپورٹ کرتا ہے – یہ تمام بیرونی کارپوریٹ اشتہارات کے مخالف ہیں۔

ان میں ایڈ بلاک برسٹل شامل ہے، جس کا دعویٰ ہے کہ شہر میں منصوبہ بندی کی اجازت دی جانے والی متعدد مجوزہ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ سائٹس کے خلاف کامیابی سے مہم چلائی گئی ہے۔

حیرت کی بات نہیں، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ انڈسٹری، جو اپنے سیکٹر کو آؤٹ آف ہوم (OOH) کہتی ہے، اپنا بھرپور دفاع کرتی ہے۔

ٹریڈ باڈی آؤٹ سمارٹ سے تعلق رکھنے والے ٹم لمب نے نشاندہی کی کہ اشتہارات “ہر سال کرایہ اور کاروباری نرخوں کے ذریعے ٹرانسپورٹ حکام اور مقامی کونسلوں کو ایک خاص رقم فراہم کرتے ہیں”۔

وہ مزید کہتے ہیں: “آزاد معاشرے میں کاروباروں کو اپنے سامان کی تشہیر کا حق حاصل ہے، اور انفرادی شہری وہ بے بس، بے دماغ آٹومیٹن نہیں ہیں جنہیں Adfree Cities سمجھتا ہے۔

اخراجات انتخاب کے بارے میں اپنے آزادانہ فیصلے کرتے ،وہ جس چیز کو وہ اپنی اچھی زندگی سمجھتے ہیں اور اس کی پیروی کرتے اور اس علم میں محفوظ ہے کہ UK میں اشتہارات بشمول OOH، اس کو یقینی بنانے مناسب طریقے سے ریگولیٹ کیا جاتا ہے کہ یہ قانونی، مہذب، ایماندار ہے۔ اور سچا.

دریں اثنا، ایک اور تجارتی تنظیم، ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے ترجمان کا کہنا ہے کہ “تمام اشتہارات برانڈ کے مقابلے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں، مصنوعات کی جدت کو آگے بڑھاتے ہیں، اور اقتصادی ترقی کو ہوا دیتے ہیں”۔

اس کے باوجود کچھ مخالف اشتہاری گروپ براہ راست کارروائی کا سہارا لے رہے ہیں، جیسے کہ بل بورڈز اور دیگر آؤٹ ڈور اشتہارات کو ڈھانپنا۔ ان میں Adfree Cities کے کچھ ممبرشپ گروپس شامل ہیں، بشمول Adblock Lambeth in London اور Adblock Norwich۔

برانڈل ازم، کارکنوں کا ایک اجتماع، ایسی ہی ایک اور تنظیم ہے۔ یہ خاص طور پر کاروں، ایئر لائنز اور توانائی کی فرموں کو فروغ دینے والے اشتہارات کو نشانہ بناتا ہے، جیسے ٹریفک جام میں پھنسی کاروں کے جعلی بل بورڈ پوسٹرز لگانا، یا جیواشم ایندھن پر پابندی کا مطالبہ کرنے کے لیے جائز پوسٹرز کو تبدیل کرنا۔

“ہم کارپوریٹ آؤٹ ڈور اشتہارات کی قانونی حیثیت پر سوال اٹھانا چاہتے ہیں اور سماجی مسائل، دماغی صحت، صحت، آب و ہوا اور عوامی جگہ کے مواصلات پر ان کے اثرات کی طرف توجہ مبذول کرانا چاہتے ہیں،” برانڈلزم کی ٹونا میریمین، جو تخلص استعمال کر رہی ہیں کہتی ہیں۔ .

پریزنٹیشنل گرے لائن

نئی معیشت ایک نئی سیریز ہے جس میں یہ دریافت کیا گیا ہے کہ کس طرح کاروبار، تجارت، معیشتیں اور کام کرنے والی زندگی تیزی سے بدل رہی ہے۔

پریزنٹیشنل گرے لائن
“اشتہار ہیکنگ، اور تجارتی اشتہارات کے پوسٹروں کو تبدیل کرنے، یا ان پر طنزیہ اشتہارات لگانے کے حربے استعمال کرنے والے لوگوں کی بڑھتی ہوئی مقبولیت ہے۔ ہم کارپوریٹ پیغام رسانی کے جواب کے حق کے طور پر [ہم کیا کرتے ہیں] دیکھتے ہیں۔ اگر انہیں اجازت ہو تو پیغام بھیجیں، عوام کو ان اشتہارات کا جواب دینے کا حق ہے۔”

مسٹر لمب کا کہنا ہے کہ برانڈلزم کا نقطہ نظر “بنیادی طور پر توڑ پھوڑ اور غیر قانونی ہے، عوامی تحفظ کے مسئلے کا ذکر نہیں کرنا۔ اور برانڈلزم کی دوبارہ پوسٹنگ اور کبھی کبھار مرمت کے اخراجات ہر سال ہزاروں پاؤنڈ میں چلتے ہیں۔”پھر بھی، کچھ ماہرین کا کہنا ہے کہ بعض بیرونی اشتہارات پر پابندی لگانا ایک اچھا خیال ہو سکتا ہے

جیسے کہ ڈاکٹر ناتھن کرچلو، سٹرلنگ یونیورسٹی کے انسٹی ٹیوٹ فار سوشل مارکیٹنگ اینڈ ہیلتھ کے ریسرچ فیلو۔

اس کے شواہد مستقل موجود ہیں وہ کہتے ہیں کہ وہ غیر صحت بخش اشیاء کی نمائش مثال کے طور پر الکحل کی تشہیر، نمک یا چینی والے مشروبات – کا تعلق بچوں اور نوجوانوں سمیت، استعمال سے ہے۔

وہ 2019 سے اس طرح کے اشتہارات پر ٹرانسپورٹ فار لندن کے ٹیوب اور زیر زمین ٹرینوں، بسوں اور ٹراموں کے پورے نیٹ ورک پر پابندی کے اثرات کی طرف اشارہ کرتا ہے۔ پچھلے مہینے کی ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ اس پالیسی نے تقریباً 100,000 موٹاپے کے واقعات کو روکا ہے۔

محترمہ گیج کہتی ہیں کہ بڑے اشتہارات کے بجائے، “ہم کمیونٹی آرٹس، دیواروں، مقامی پراجیکٹس، اور نئی سبز جگہیں دیکھنا پسند کریں گے”۔

Leave a Comment